Содержание номера
DOI: https://doi.org/10.29025/2079-6021-2023-1-225-237
Идеологические и культурные коды в аспекте формирования провокативного рекламного контента (на примере рекламы Benetton)
Резюме:
Данная статья посвящена определению роли культурных и идеологических кодов в рекламной коммуникации и изучению особенностей их использования в рекламе продукции бренда Benetton. Актуальность исследования определяется, в частности, тем фактом, что специфика восприятия рекламного сообщения, в том числе пониженное внимание реципиентов к рекламному тексту, становится причиной провокативных креативных решений, в основе которых лежит глубокий анализ поведения потребителей, их привычек и стереотипов. Авторы отмечают, что в профессиональной деятельности рекламистов работа с идеологическими и культурными кодами ведется двумя способами: рекламное сообщение базируется на существующих стереотипных ментальных установках либо противоречит им. На материале рекламных текстов бренда Benetton посредством семиотического анализа исследуется коммуникационная политика компании, построенная на провокативной апелляции к культурным и идеологическим семиотическим кодам. С помощью триггерных сообщений и визуальных образов, построенных на использовании идиологем, религиогем, мифологем, культурем, рекламисты Benetton создали актуальный для широкой общественности семиотический базис для идентификации бренда. Отмечается также, что в результате бренд развил собственное остросоциальное направление, ставшее одним из основных каналов коммуникации с потенциальными потребителями продукции Benetton. С помощью социальной окраски коммуникаций, нестандартных решений и использования законов семиотики рассматриваемый бренд смог достичь важных экономических и коммуникационных целей – обеспечить дифференциацию на фоне конкурентов, увеличить лояльность целевой аудитории и ее покупательскую активность. Материалом исследования послужили более 50 поликодовых рекламных сообщения – видеоролики, а также тексты печатной и наружной рекламы. Для достижения поставленной цели были применены описательно-аналитический метод, семиотический и интертекстуальный анализ.
Ключевые слова: семиотика, семиотика рекламы, культурный код, идеологический код, провокативная (провокационная) реклама, семиотический анализ, рекламный дискурс, бренд Benetton.
Для цитирования: Терских М.В., Зайцева О.А. Идеологические и культурные коды в аспекте формирования провокативного рекламного контента (на примере рекламы Benetton). Актуальные проблемы филологии и лингвистики. 2023. №1. С. 225–237. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2023-1-225-237
For citation:
Terskikh MV, Zaytseva OA. Ideological and Cultural Codes in Terms of Provocative Advertising Content Formation (as Exemplified by Benetton Advertising Texts). Current Issues in Philology and Pedagogical Linguistics. 2023, no 1, pp. 225–237. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2023-1-225-237 (In Russ.).
Язык: русский
Об авторе:
*М.В. Терских1, О.А. Зайцева2
Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского,
1, 2 644077, Российская Федерация, Омск, проспект Мира, 55а;
1ORCID ID: 0000-0003-0127-6917; 2ORCID ID: 0000-0003-2704-2158;
1Web of Science Researcher ID: H-7591-2014; 1Scopus Author ID: 57195804163;
*e-mail: terskihm@
Список литературы:
1. Beasley R., Danesi M. Persuasive Signs: The Semiotics of Advertising. Berlin: De Gruyter Mouton, 2010: 191. https://doi.org/10.1515/9783110888003.
2. Brame O., Jashari A. Advertising as a Communication Element in Semiotics. UBT International Conference. 2018; 230. https://doi.org/10.33107/ubt-ic.2018.230. Available at: https://knowledgecenter.ubt-uni.net/conference/2018/all-events/230. Accessed February 2, 2023.
3. Terskikh M., Zaytseva O. Ideological and Cultural Codes in Dove Brand Advertising: a Semiotic Analysis. European Proceedings of Social and Behavioural Sciences. 2021: 901-909. https://doi.org/10.15405/epsbs.2021.12.109.
4. Красных В.В. Коды и эталоны культуры (приглашение к разговору). Язык, сознание, коммуникация: сб. ст. / отв. ред. В.В. Красных, А.И. Зотов. Вып. 19. М., 2001: 5-19. Доступно по: https://www.philol.msu.ru/~slavphil/books/jsk_19_01krasnych.pdf. Ссылка активна на 02.02.2023.
5. Маслова В.А. Лингвокультурология: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. М., 2001: 208. Доступно по: http://www.helpforlinguist.narod.ru/200110N0057/MaslovaVA.html. Ссылка активна на 02.02.2023.
6. Букина Н.В. К вопросу методологии исследования культурных кодов. Вестник Бурятского государственного университета. Серия: Философия. 2010; 2: 232-237. Доступно по: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-metodologii-issledovaniya-kulturnyh-kodov. Ссылка активна на 02.02.2023.
7. Букина Н.В. Культурный код как язык культуры. Вестник Читинского государственного университета. 2008; 2 (47): 69-73. Доступно по: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturnyy-kod-kak-yazyk-kultury. Ссылка активна на 02.02.2023.
8. Adzovie E.D., Adzovie R.H., Boateng E. Gender in Audio-visual Advertisement in Ghana: A Semiotics Analysis. Proceedings of The World Conference on Social Sciences. 2019: 30-42. https://www.doi.org/10.33422/worldcss.2019.09.542.
9. Ahmed K., Tariq A., & Akram A. Semiotic Analysis of the Objectification of Women in Selected Pakistani Advertisements. Journal of Communication and Cultural Trends. 2020; 2(1): 1-18. https://doi.org/10.32350/jcct.21.01.
10. Терских М.В. Отношение аудитории к провокационной рекламе: критерии оценки коммуникативной эффективности. Неофилология. 2020; Т. 6; № 21: 201-212. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2020-6-21-201-212.
11. Рапай К. Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему. М.: Альпина Паблишер, 2019: 236. Доступно по: https://knigogid.ru/books/1791478-kloter-rapay-kulturnyy-kod-fb2/toread. Ссылка активна на 02.02.2023.
12. Гаспарян О.Т. Культурный код как инструмент реализации интенции продажи в современной рекламе. Мир русского слова. 2016; 1: 56-61. Доступно по: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturnyy-kod-kak-instrument-realizatsii-intentsii-prodazhi-v-sovr.... Ссылка активна на 02.02.2023.
13. Терских М.В., Зайцева О.А. Провокативная реклама: понятие, функции, типология. Коммуникативные исследования. 2021; Т. 8; № 2: 248-262. https://doi.org/10.24147/2413-6182.2021.8(2).248-262.
14. Паршенцева Н.Н. Социальная реклама. М.: Международный пресс-клуб, 2004: 120. Доступно по: https://knigogid.ru/books/1802635-socialnaya-reklama/toread. Ссылка активна на 02.02.2023.
15. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу. М.: РИП-Холдинг, 2006: 168. Доступно по: https://knigogid.ru/books/1693826-vvedenie-v-socialnuyu-reklamu-s-dvumya-prilozheniyami. Ссылка активна на 02.02.2023.
16. Степанов В.Н. Семиотические коды в рекламном тексте. Аналитика культурологии. 2012; 24: 92-100. Доступно по: http://analiculturolog.ru/journal/archive/item/889-22-2.html. Ссылка активна на 02.02.2023.
Количество показов: 195
ISBN 2619-029X (Online)