Прецедентные феномены в рекламных текстах продуктов красоты (на материале рекламных текстов на русском и английском языках)
DOI: https://doi.org/10.29025/2079–6021-2019-4-140-146
Прецедентные феномены в рекламных текстах продуктов красоты (на материале рекламных текстов на русском и английском языках)
Нахимова Е.А. / Потоцкая Н. П. /
Резюме: В статье рассматриваются прецедентные феномены как один из методов привлечения внимания реципиента в рекламных роликах продуктов красоты. Рекламные ролики, использованные в исследовании, были размещены в социальной сети Instagram, преимущественно в Stories, рекламный текст в таких роликах сопровождается аудио- и видеорядом. В работе описаны виды прецедентных феноменов, наиболее часто встречающиеся в рекламных роликах продуктов красоты в социальной сети Instagram. В статье рассматриваются использованные виды прецедентных феноменов, их особенности, сопоставляются рекламные ролики на русском и английском языке. Данное исследование, основанное на материале русских и английских рекламных роликов продуктов красоты за последний год, позволяет сделать выводы относительно некоторых особенностей прецедентности в рекламе, размещаемой в социальных сетях. Используются следующие методы исследования: семантический и компонентный анализ, контекстный анализ, описательный (наблюдение, интерпретация и обобщение) метод, сопоставительный анализ. Установлено, что прецедентные феномены применяются в рекламных роликах, размещаемых в социальной сети Instagram, почти так же часто, как и в телевизионных рекламных роликах. Различные виды прецедентных феноменов обладают разной эффективностью воздействия на реципиента, но в силу определенной специфичности рекламных роликов в социальных сетях наибольшей эффективностью обладают прецедентные высказывания. В рекламных роликах продуктов красоты на русском языке часто используются прецедентные названия брендов или продуктов на английском языке, что оказывает влияние на эффективность воздействия рекламного ролика на реципиента, сужает потребительскую аудиторию, что отражаетcя на эффективности воздействия русских рекламных роликов в целом.
Ключевые слова: прецедентность, прецедентные феномены, реклама, рекламный текст, Instagram, интертекстуальность
Для цитирования: Нахимова Е.А., Потоцкая Н.П. Прецедентные феномены в рекламных текстах продуктов красоты (на материале рекламных текстов на русском и английском языках) // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2019; 4:140-146. DOI: 10.29025/2079–6021-2019-4-140-146
Язык: русский
Количество показов: 506
ISBN 2619-029X (Online)